雅昌藝術(shù)聯(lián)手淘寶近日推出“淘寶·雅昌”世界杯藝術(shù)禮物專場意外遇冷，流拍率超過60%。雅昌藝術(shù)網(wǎng)市場部總監(jiān)程璐表示此次拍賣成交率不及預(yù)期。

據(jù)悉，本次“淘寶·雅昌”世界杯藝術(shù)禮物專場以本屆世界杯為主題征集創(chuàng)作，共有來自全國各地30多位青年藝術(shù)家的52件作品參與拍賣，最終成交20件。其中，最高出價品為郭德綱的處女畫作，在線舉牌8次，成交價4300元。

“拍賣瞄準(zhǔn)淘寶受眾、世界杯‘粉絲’設(shè)置的藝術(shù)消費型拍賣專場，由淘寶網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、北京瀚藏文化藝術(shù)機構(gòu)聯(lián)合推出。此次拍賣為雅昌首次聯(lián)手在線拍賣網(wǎng)站，借助淘寶‘拍賣會‘平臺進行試水事件性營銷，整體成交率為38.5%�！背惕幢硎�。

北京商報記者了解到，從作品征集、藝術(shù)家創(chuàng)作到作品拍賣，此次世界杯專場拍賣時間不足一個月，盡管淘寶在“拍賣會”中設(shè)置了不少專題頁面進行推廣，獲得不少曝光量，但對藝術(shù)品拍賣來說時間仍顯緊張。“盡管我們在微博、微信中都做了一定推廣，但由于微信對淘寶鏈接限制，用戶不能直接點擊進入拍賣頁面，對拍賣轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生一定影響。此外，由于征集時間限制，很多在本屆世界杯成為話題的內(nèi)容沒有進入藝術(shù)品創(chuàng)作范疇。”程璐表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，淘寶用戶對拍賣會認(rèn)知度不足是造成成交率普遍偏低的主要原因。從2011年5月淘寶拍賣會上線至今已有三年多，但卻藏身淘寶首頁的下端，有業(yè)內(nèi)人士表示，“線上拍賣僅僅提供圖片和說明，用戶很難判斷真?zhèn)闻c價值，除非知名藝術(shù)家或拍賣公司力推，否則即使是世界杯等熱門題材也難逃流拍命運”。

程璐強調(diào)，未來雅昌藝術(shù)網(wǎng)還會有類似的合作，“雅昌與淘寶都是線上平臺，在線拍賣是雙方嫁接線上資源的一次嘗試。今后，在線拍賣將更加精細(xì)化地了解來自淘寶用戶的需求，例如增加對作品、藝術(shù)家更加詳細(xì)的介紹，提升認(rèn)知度”。